Ajouter manuellement des tags UTM à la suite du lien de l'opération SPREAD ou de n'importe quel lien que vous souhaitez analyser dans Google Analytics.

Qu’est-ce qu’un UTM Google Analytics ?

Pour faire court, les balises UTM Google Analytics sont des paramètres de tracking intégrés à une URL type «https://monsite.com?utm_source=social». Ces paramètres permettent à Google Analytics de tracker et catégoriser avec précision tous les clics venant de chacun de ces liens.

On reconnaît généralement les paramètres d’URL grâce au «?» se situant juste après le nom de domaine.

Par exemple, je diffuse plusieurs liens redirigeant vers une opération SPREAD, sur mon site et dans ma newsletter. Je veux savoir si ça marche et si ça a un impact ! Pour ça, je ne vais non pas intégrer des liens simples vers mon module, mais des liens contenant des UTMs. Soit :

https://social-sb.com/z/monjeu?utm_source=site&utm_medium=widget_pieddepage

https://social-sb.com/z/monjeu?utm_source=newsletter&utm_medium=banniere

Dans Google Analytics, on retrouvere notamment le nombre de clics sur le lien.

Exemples d’utilisation des paramètres UTM Google Analytics

Tracker ses URLs est indispensable dans de nombreux cas. Voici quelques exemples :

Tester différentes bannières publicitaires afin de ne garder que la meilleure
Promouvoir un produit via différents emplacements du site et vérifier quel emplacement convertit le plus
Déterminer quel réseau social est le plus efficace pour promouvoir un article, un produit
Déterminer la rentabilité d'un partenariat
Vérifier si votre signature email est utilisée
Tu as mis en place des publicités sur les réseaux sociaux et souhaite analyser ses résultats distinctement sur Google Analytics
Mettre plusieurs boutons dans vos emails pour promouvoir vos produits et vérifier celui qui convertit le plus...

Astuce de l'équipe

Pour vous aider à construire vos liens avec des UTM, suivez le lien suivant :

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Les 5 paramètres de tracking Google Analytics

OBLIGATOIRE

• Campaign Source (utm_source) » Ce paramètre permet d’identifier la source comme un nom de site ou d’affilié par exemple. C’est un paramètre indispensable.

• Campaign Medium (utm_medium) » Et le second paramètre le plus utilisé, celui-ci permet d’indiquer le type de support. Par exemple : email, social, display, banner…

• Campaign Name (utm_campaign) » Un paramètre recommandé dans lequel on identifie le nom de la campagne marketing. Ça peut être le nom d’un produit, d’une action marketing précise ou bien la date d’envoi d’un email par exemple.

FACULTATIF

• Campaign Term (utm_term) » Ce paramètre permet d’identifier un mot-clé correspondant à votre campagne sponsorisée par exemple. On peut aussi l’utiliser pour préciser encore plus le lien mais cela reste optionnel.

• Campaign Content (utm_content) » Un second paramètre optionnel, utile pour préciser son lien lorsqu’on réalise des A/B tests ou des publicités contenant plusieurs textes/bannières.

SPREAD utilise également les UTMs pour afficher les widgets de manière ciblée.

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